Number of the records: 1
Marketing a nová ekonomika
SYS 141820 LBL -----nam--2200000---450- 003 CZ-PrPKS 005 20110628145821.4 007 tu 008 110530s¦¦¦¦¦¦¦¦xr-----e------001-0-cze|| 020 $a 978-80-7400-146-8 $q brož. 040 $a ABA011 $b cze $9 2 041 $a cze $b eng $b rus $b vie 044 $a xr $c CZ 084 $a 3226 084 $a 1621 084 $a 2031 100 1-
$7 par_us_auth*0057995 $a Štědroň, Bohumír, $d 1948- $4 aut 245 10
$a Marketing a nová ekonomika / $c Bohumír Štědroň, Petr Budiš, Bohumír Štědroň jr. 250 $a Vyd. 1. 264 -1
$a V Praze : $b C. H. Beck, $c 2009 300 $a xiv, 198 s. : $b il. ; $c 24 cm 490 1-
$a C. H. Beck pro praxi 500 $a Anglické, ruské a vietnamské resumé 500 $a "Věnováno 40. výročí přistání člověka na Měsíci, na kterém se významně podílel segment ICT"--S. vii 504 $a Obsahuje bibliografie a rejstřík 520 2-
$a Marketing prošel v posledních letech dynamickým vývojem od masového a cíleného marketingu až po dnešní formy institucionalizovaného a IT marketingu. Přes všechny změny, které přinesly nové technologie, jeho základní komponenty zůstávají nezměněny. Autoři se zabývají marketingem v postkotlerovském období a doplňují vybrané oblasti marketingových činností o specifika, jež souvisí s nástupem nové ekonomiky. Poukazují na skutečnost, že klasický pojmový aparát je s určitými modifikacemi aplikovatelný i pro novou ekonomiku, která se vyznačuje extrémní dynamikou a částečně pyramidálním charakterem. Čtenář se o tom může sám přesvědčit na příkladu inovativní firmy Apple nebo na skrytém a nelítostném souboji gigantů Google a Microsoft. Pozornost je dále věnována takovým aktuálním otázkám, jako je ochrana osobních údajů, internetový marketing a s tím související vznik nových marketingových nástrojů a manažerských funkcí. Autoři se nevyhnuli ani neviditelnému fenoménu nové ekonomiky – vše prostupující nekontrolovatelné megaintegraci. Publikace je rozdělena do sedmi kapitol: Systémové aspekty nové ekonomiky, Internet a megaintegrace, Nové příležitosti pro marketing, Využití Internetu v marketingu, Elektronická komunikace a e-Government, Ochrana osobních údajů – nový segment trhu, Manažeři nové ekonomiky. V závěru každé kapitoly jsou uvedena klíčová slova, otázky a literatura. Dále přílohy, které text doplňují a rozšiřují: Média, Marketingové asociace a Fúze v nové ekonomice. 650 14
$7 par_us_entry*0005304 $a marketing 650 14
$7 par_us_entry*0021616 $a znalostní ekonomika 650 14
$7 par_us_entry*0003428 $a informační technologie 700 1-
$7 par_us_auth*0052179 $a Budiš, Petr, $d 1970- $4 aut 700 1-
$7 par_us_auth*0050494 $a Štědroň, Bohumír, $d 1979- $4 aut 830 -0
$a C. H. Beck pro praxi $7 par_us_auth*0036082 856 $a Marketing a nová ekonomika (obsah) $u http://toc.nkp.cz/NKC/200912/contents/nkc20091998052_1.pdf 856 $a Marketing a nová ekonomika (náhled do publikace / Google Books) $u http://books.google.com/books?id=xpnQtHy8vCIC&printsec=frontcover&hl=cs#v=onepage&q&f=false
Number of the records: 1