Number of the records: 1
Marketing a nová ekonomika
Title Marketing a nová ekonomika / Bohumír Štědroň, Petr Budiš, Bohumír Štědroň jr. Author Štědroň, Bohumír, 1948- (Author) Another authors Budiš, Petr, 1970- (Author) Štědroň, Bohumír, 1979- (Author) Issue Vyd. 1. Publication V Praze : C. H. Beck, 2009 Scope xiv, 198 s. : il. ; 24 cm Country Czech Republic Language Czech Jazyk resumé English, Ruština, vie Edition C. H. Beck pro praxi Note Anglické, ruské a vietnamské resumé. "Věnováno 40. výročí přistání člověka na Měsíci, na kterém se významně podílel segment ICT"--S. vii Obsahuje bibliografie a rejstřík Annotation Marketing prošel v posledních letech dynamickým vývojem od masového a cíleného marketingu až po dnešní formy institucionalizovaného a IT marketingu. Přes všechny změny, které přinesly nové technologie, jeho základní komponenty zůstávají nezměněny. Autoři se zabývají marketingem v postkotlerovském období a doplňují vybrané oblasti marketingových činností o specifika, jež souvisí s nástupem nové ekonomiky. Poukazují na skutečnost, že klasický pojmový aparát je s určitými modifikacemi aplikovatelný i pro novou ekonomiku, která se vyznačuje extrémní dynamikou a částečně pyramidálním charakterem. Čtenář se o tom může sám přesvědčit na příkladu inovativní firmy Apple nebo na skrytém a nelítostném souboji gigantů Google a Microsoft. Pozornost je dále věnována takovým aktuálním otázkám, jako je ochrana osobních údajů, internetový marketing a s tím související vznik nových marketingových nástrojů a manažerských funkcí. Autoři se nevyhnuli ani neviditelnému fenoménu nové ekonomiky – vše prostupující nekontrolovatelné megaintegraci. Publikace je rozdělena do sedmi kapitol: Systémové aspekty nové ekonomiky, Internet a megaintegrace, Nové příležitosti pro marketing, Využití Internetu v marketingu, Elektronická komunikace a e-Government, Ochrana osobních údajů – nový segment trhu, Manažeři nové ekonomiky. V závěru každé kapitoly jsou uvedena klíčová slova, otázky a literatura. Dále přílohy, které text doplňují a rozšiřují: Média, Marketingové asociace a Fúze v nové ekonomice. Výrazy tezauru marketing * znalostní ekonomika * informační technologie Klasifikační znaky 3226 - Komunikace 1621 - Hospodářská struktura 2031 - Uvádění na trh ISBN 978-80-7400-146-8 Copy count 1, currently available 1 URL Marketing a nová ekonomika (obsah)
Marketing a nová ekonomika (náhled do publikace / Google Books)Document kind Monografie 
book
Call number Location Info F 80769 EXH - externí sklad Holešovice
Number of the records: 1