Štědroň, Bohumír, 1948- Marketing a nová ekonomika / Bohumír Štědroň, Petr Budiš, Bohumír Štědroň jr. -- Vyd. 1. -- V Praze : C. H. Beck, 2009. -- (C. H. Beck pro praxi). -- Anglické, ruské a vietnamské resumé. -- "Věnováno 40. výročí přistání člověka na Měsíci, na kterém se významně podílel segment ICT"--S. vii. -- Anotace: Marketing prošel v posledních letech dynamickým vývojem od masového a cíleného marketingu až po dnešní formy institucionalizovaného a IT marketingu. Přes všechny změny, které přinesly nové technologie, jeho základní komponenty zůstávají nezměněny. Autoři se zabývají marketingem v postkotlerovském období a doplňují vybrané oblasti marketingových činností o specifika, jež souvisí s nástupem nové ekonomiky. Poukazují na skutečnost, že klasický pojmový aparát je s určitými modifikacemi aplikovatelný i pro novou ekonomiku, která se vyznačuje extrémní dynamikou a částečně pyramidálním charakterem. Čtenář se o tom může sám přesvědčit na příkladu inovativní firmy Apple nebo na skrytém a nelítostném souboji gigantů Google a Microsoft. Pozornost je dále věnována takovým aktuálním otázkám, jako je ochrana osobních údajů, internetový marketing a s tím související vznik nových marketingových nástrojů a manažerských funkcí. Autoři se nevyhnuli ani neviditelnému fenoménu nové ekonomiky – vše prostupující nekontrolovatelné megaintegraci. Publikace je rozdělena do sedmi kapitol: Systémové aspekty nové ekonomiky, Internet a megaintegrace, Nové příležitosti pro marketing, Využití Internetu v marketingu, Elektronická komunikace a e-Government, Ochrana osobních údajů – nový segment trhu, Manažeři nové ekonomiky. V závěru každé kapitoly jsou uvedena klíčová slova, otázky a literatura. Dále přílohy, které text doplňují a rozšiřují: Média, Marketingové asociace a Fúze v nové ekonomice. -- ISBN : 978-80-7400-146-8 brož. Budiš, Petr, 1970-. Štědroň, Bohumír, 1979-. *2C. H. Beck pro praxi0 marketing * znalostní ekonomika * informační technologie